Nike, la marca favorita de la Generación Z, según un estudio.  | Nike.com

Amazon, el portal de venta online preferido de la Generación Z

Un estudio hace un retrato robot de los posmilenials a partir de sus intereses, gustos y marcas favoritas. 

C. H. | Woman.es

Los miembros de la generación Z —es decir, aquella que abarca los nacidos entre la mitad de la década noventa y mediados de la década de 2000— aman la ropa de Nike y en general, la de aire 'sporty'; los bolsos de Michael Kors y los productos de belleza de Neutrogena, así como comprar todo esto online, preferiblemente a través de Amazon. Además, son fans de Kylie Jenner y Ariana Grande, su red social favorita es Instagram, pasan una buena parte de su tiempo mirando YouTube y Netflix, y les preocupa la ecología.

La menor de las Kardashian sigue causando furor.   | INSTAGRAM

Así es, a grandes rasgos, el retrato robot que el último estudio bianual de la empresa de inversiones Piper Jaffray ha realizado sobre ese mercado posmilenial de, aclaremos, Estados Unidos, pero que la globalización ha hecho que tenga un sabor internacional. Y que recoge otros datos, como la disminución del gasto de estos consumidores en los últimos meses ante la percepción de una situación económica negativa o el crecimiento del sector de los videojuegos, pese a todo.

Como Piper Jaffray ha hecho el mismo estudio en años anteriores, es posible hacer comparaciones y señalar, por ejemplo, que  la comida sigue siendo la prioridad número 1 en el monedero de la Generación Z (Starbucks o McDonalds figuran entre sus restaurantes de referencia) o que los crocs han experimentando una notable subida en los zapateros, metiéndose en el Top 7 de los zapatos más deseados, pero por detrás, claro, de las famosas Birkenstock que han dominado el verano

Mira, a continuación, una lista de la compra posmilenial. ¿Se parece a tu cesta de adquisiciones?

1. Así calza la Generación Z: Zapatillas Nike Air Force 1 (en todas sus versiones y colores). A partir de 36,07 euros y hasta aproximadamente 300 euros. 

Zapatilla Nike Air Force 1 Shadow. | Nike.com

2. Y si no... ¡Vans! Son la segunda opción de calzado de este colectivo. Dentro de la marca, las zapatillas Van Ward (precio actual, 59,99 euros; antes, 70 euros) se encuentran entre las más buscadas. 

3. Vestir de Nike. No solo se venden pantalones y sudaderas, también vestidos como este de Nike, disponible en blanco y negro. (Precio rebajado: 39,95 euros; antes, 45,95 euros). 

4. ¿Una alternativa de moda? ¡Adidas, otra de las marcas preferidas de la generación! En la imagen, pantalón Firebird (46,34 euros) y chaqueta a juego.

Chándal Adidas modelo Firebird. | Adidas

5) Un bolso de mano de... Michael Kors. Por ejemplo, este básico de cuero negro de tipo cartera. Precio: desde 99 euros. 

6) Los cosméticos de Tarte triunfan. Toma nota de esta máscara de pestañas con funda deslumbrante (36,40 euros).

Máscara de pestañas de Tarte. | Amazon.com

7) En maquillaje, Too Faced también está en el top. Echa un vistazo a este iluminador multiusos con luz diamante-fuego (precio: 46,44 euros). 

8) Neutrogena es la elegida para el cuidado de la piel. Este limpiador de gel de agua Hydro Boost es uno de los 'best seller' de Amazon. 

Hydro Boost limpiador del rostro en gel de agua, Neutrogena. | D.R

9) Si hablamos de hidratación, el bálsamo facial con aloe, hierbas y agua de rosas de Mario Badescu (20, 62 euros) es la más perseguida.

10) Las patatas fritas Lays (1,75 euros) son otras de las debilidades de la Generación Z.

Una bolsa de patatas fritas Lay's clásicas.  | Amazon.com

Mira todas las conclusiones del estudio de la Generación Z:

- Las marcas favoritas de ropa son: Nike (23%),  American Eagle (20%), Adidas (6%), Hollister (4%) y PacSun (4%). Por ese orden.

- Las marcas favoritas de calzado son: Nike (42%), Vans (20%), Adidas (13%), Converse (4%), Foot Lockers (3%). 

- Las marcas favoritas de bolsos son: Michael Kors (27%), Louis Vuitton (14%), Coach (11%), Kate Spade (11%) y Gucci (9%). 

- Las web favoritas para comprar: Amazon (52%), Nike (4%, American Eagle (3%), Urban Outfitters (2%), eBay (2%).

- Las marcas favoritas de cosméticos: Tarte (18%), TOO FACED (9%), Maybelline (7%), e.l.f (6%) y Morphe (6%).

- Las marcas favoritas de cuidado de la piel: Neutrogena (18%), Mario Badescu (8%), Clena & Clear (8%), Cataphil (6%) y Clinique (5%).

- Las celebrities favoritas: Kevin Hart (1), Tom Holland (2), LeBron James (3), The Rock (4) y Ariana Grande (5). 

- Influencers favoritos: David Dobrik (1), Kylie Jenner (2), Donald Trump (3), PewDiePIe (4), Emma Chamberlain. 

- Causas favoritas: Ecología (16%), Inmigración (12%), Control de armas (11%), Aborto (8%) e Igualdad racial (7%). 

- Restaurantes favoritos: Chick-fil-A, Starbucks, Chipotle, McDonald's y Dunkin Donuts (por ese orden). 

- Snacks favoritos: Lays (16%), Goldfish (9%), Cheez-It (8%), Doritos (6%) y Cheetos (5%). 

- Consumo de contenidos audiovisuales: YouTube (37%), Netflix (35%), Cable (12%), Hulu (7%), Amazon Prime (3%), Otros (5%). 

- Redes sociales favoritas: Instagram (85%), Snapchat (81%, Twitter (40%), Facebook (31%), Pinterest (25%).