Este espacio de culto al dormitorio se abrirá en la calle Serrano a finales de mayo o principios de junio. | D.R.

Ya sabemos la fecha y el lugar de la apertura de la tienda Ikea en el centro de Madrid

En IKEA temporary DORMITORIOS, inlcuso se podrán bordar las sábanas en el momento o personalizar los cabeceros de las camas.

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Ikea acaba de hacer pública la fecha de la apertura de IKEA temporary DORMITORIO, el espacio de la firma noruega que propone una nueva experiencia de compra. La cadena de muebles y decoración asegura que este nuevo formato surge como respuesta a lo que sus clientes demandan: cercanía, adaptación a los nuevos hábitos de compra y servicios de personalización y asesoramiento.  

En la nueva tienda, que estará ubicada en la Serrano 55, de Madrid, el escaparate será un elemento. El espacio tendrá una altura de 6 metros y se renovará varias veces contando con la colaboración de diferentes profesionales del mundo del arte, el diseño, la moda o la ilustración. Durante los 6 primeros meses el espacio (900 metros cuadrados divididos en dos plantas) estará destinado a los dormitorios y se podrán encontrar muebles y casi 300 complementos relacionados con todas las funciones del dormitorio: dormir, almacenar, decoración y textiles. La apertura será el próximo 25 de mayo.

Aunque por cuestiones de espacio no venderá artículos de gran tamaño, este espacio tendrá disponibles hasta 300 productos para comprar en el momento.  | D.R.

Además, la compañía presenta también la colaboración con el ilustrador Ricardo Cavolo, el mismo artista que acaba de lanzar una colaboración con Zara, que hará su interpretación personal de IKEA y el mundo del dormitorio que se verá reflejada en el escaparate. Ricardo Cavolo nos avanza ya algunos detalles del concepto que ha denominado más allá de las estrellas "es en nuestro dormitorio donde más tiempo soñamos dormidos, y la mayor parte de estas veces es durante la noche. Es por esto por lo que un cielo estrellado nocturno aparecerá en la zona inferior del montaje. Pero cuando soñamos nuestra cabeza va mucho más allá de ese cosmos sobre nuestras cabezas. El mundo de los sueños flota, arde y luce por encima de las estrellas y más allá. Por eso la parte superior del montaje, ya dejando abajo el cielo estrellado terrenal, representa el mundo onírico lleno de fuego y luz creando un limbo casi surrealista. Cuando pensamos que el techo de nuestra noche es el cielo colmado de estrellas, no es más que la primera parada para llegar al terreno de los sueños. Esa parte superior es como la hoja en blanco donde nuestro subconsciente desarrollará todos esos sueños que se amontonan en él. El espacio ayuda a crear este estado de ensoñación al poner abajo las estrellas, cuando lo normal sería ponerlas arriba. Así se genera en el espectador esa sensación surrealista y onírica".

Ikea

Para Antonella Pucarelli, Directora General Adjunta de IKEA Ibérica " IKEA Temporary es un proyecto muy especial que nos va a permitir testar nuevos “ingredientes” de lo que va a ser una “nueva fórmula” de relación con nuestros clientes. Con este proyecto queremos dar respuesta a sus peticiones de una forma innovadora, y mejorar su día a día estando más cerca y siendo más accesibles”.

El espacio contará además con servicios nuevos que se irán implementando en el resto de tiendas entre los que destacan la customización de productos, como por ejemplo el servicio gratuito de bordado de sábanas en el momento, el lacado de muebles o la personalización del cabecero de la cama con textiles. También se ofrecerá un servicio de decoración personalizado con interioristas que, previa petición de hora, asesorarán a los clientes en la tienda o en su casa.

Asímismo, la tienda tendrá un rincón especial donde se podrán resolver dudas sobre interiorismo de manera virtual. Solo habrá que lanzar la pregunta y se recibirá la respuesta por parte de un interiorista de IKEA en el plazo de una semana. La tecnología también estará presente en la nueva tienda, por ejemplo habrá un armario “inteligente” que nos asesorará sobre la organización de los interiores de nuestros armarios según sea nuestro estilo de vida. Además, durante todo el año en este espacio se organizará un completo programa de talleres y actividades.

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