La otra cara de la crisis

11. Amor en tiempos revueltos
Lo confirman las encuestas. Salir menos de casa favorece que practiquemos más el sexo. Para el 37% de los 2.000 británicos interrogados por el Instituto YouGov, el sexo es la actividad más popular en épocas difíciles. La fiebre de las tiendas eróticas y el ‘tuppersex’ confirman ampliamente esta tendencia. La actividad sexual en la red también aumenta y, según datos recogidos por la web www.testdelsexo.com, en 2008, un 38% de las mujeres consultadas admiten haber practicado cybersexo en más de una ocasión.

12. Belleza y cuidado personal
En tiempos de recesión económica, las mujeres encuentran en el cuidado personal un oasis de evasión. Un estudio de mercado realizado por AC Nielsen pone de manifiesto que las ventas de maquillaje en España se han disparado un 26,5% en volumen, sobre todo de marcas blancas.

13. Mundo low cost
Fin al dispendio. Ya no estamos dispuestos a comprar a cualquier precio y se impone el menos es más. El mercado de segunda mano y el alquiler abren nuevas posibilidades.
Alquila y disfruta
Además de vestuario y complementos, hoy puedes alquilar todo lo que se te ocurra. Desde el mobiliario hasta las obras de arte. En www.emyart.com puedes hacerte con obras de diversos artistas por el 10% del precio de las mismas y con la posibilidad de disfrutarlas durante una semana. En www.esferadelarte.com te ofrecen la obra de más de treinta artistas contemporáneos. En el terreno de la moda alquila bolsos de marcas como Cavalli o Prada en las webs www.lujo-ok.com o www.bagdelux.com
Regalos y caprichos
Comprar originalidad a precios de ganga es tendencia. Ahora puedes hacerte con objetos sorprendentes desde casa en tiendas como Duduá (www.duduadudua.com) o Ecoist (www.ecoist.com).

14. Salud: comer bien
Esta temporada, apostamos por una cesta de la compra menos calórica y vamos más al gimnasio. Aunque se mantiene la corriente desfavorable a la comida basura, mejora el nivel de la comida rápida. Otro fast food es posible: el wok está de moda.

15. Cuidado espiritual
Es hora de replegarse y de mirar hacia dentro. Ahora nos cuidamos más a nivel emocional, trabajamos más la mente para salir a flote. Es una tendencia en boga. En Madrid, por ejemplo, las consultas al psicólogo aumentaron en 2008 un 12% entre junio y octubre, según datos del Colegio de Psicólogos de Madrid. Hacer terapia ya no es tabú. La normalidad ha llegado al sector.

16. Moda más ética
La moda y la ecoeconomía van de la mano. El deseo de cuidar el medioambiente ya se está expandiendo a todos los niveles y rompe algunos tópicos. Diseñadores como Martin Margiela y Liza Grinberg, o marcas como Ecoist son buenos ejemplos. En las tiendas Furla, además, puedes encontrar una minicolección de bolsos ecológicos (eco bag) con mensajes dirigidos a la toma de conciencia sobre el medioambiente.

17. Economía verde
La economía tradicional debe reinventarse. Es el momento para gente con soluciones imaginativas. Entre las figuras emergentes despunta Dan Reicher, director del departamento de energía y cambio climático en Google.org, que destina fondos de Google a la investigación para fomentar la energía solar y la eólica. Otro nombre destacado es Matt Kistler, vicepresidente para la sostenibilidad de la compañía norteamericana de supermercados Wall-Mart, que apuesta por reducir las bolsas de plástico y por la introducción de productos de comercio justo.

18. Recuperar el tiempo perdido
Minutos para pensar, que no es poco. Para leer. Para estar con los nuestros. Quienes sufren el desempleo cuentan con la oportunidad de dedicarse su tiempo. Si es tu caso, aprovecha para cerrar cuentas pendientes: escribe, viaja, apúntate a un curso. No dejes de estar activa: llegarán retos profesionales. Lectura recomendada: ‘Encontrar trabajo en tiempos difíciles’, George Pigueron (Paidós, 10 €).

19. El humor al rescate del mundo
Ante el tsunami de previsiones negativas, se hace más necesario que nunca una visión más irónica de la realidad, y el humor pasa a ser una herramienta indispensable. En Estados Unidos se ha estrenado la serie ‘The Good Family’, una desternillante comedia acerca de una familia ecologista. Otros sectores en crisis, como el del turismo, también apuestan por el ingenio. Es el caso del departamento de turismo de Australia, que puso en marcha un concurso cuyo ganador consiguió un contrato de 76.000 € para vivir como turista en una isla tropical durante seis meses.

20. Compromiso social
Cada vez somos más conscientes de la situación planetaria. Lo dicen las cifras. Según datos de Havas Media, un 80% de los 20.000 consumidores encuestados recompensaría a las marcas que adoptasen prácticas sostenibles. Además, en nuestro país sigue aumentando el número de voluntarios. Según datos del Observatorio Juvenil, el año pasado, más de 1.270.000 jóvenes trabajaron con alguna ONG.