El precio de un producto influye directamente en la satisfacción que nos genera. Un reciente estudio ha demostrado, por ejemplo, que tendemos a encontrar fantástico el vino más caro... solo si sabemos lo que cuesta. El responsable de regular este placer subjetivo es nuestro córtex orbitofrontal medial: ¡es el cerebro el que nos vacía los bolsillos!