Si la moda se mide a pie de calle, Mango ha logrado meterse en el bolsillo a 81 países. Un hecho que tiene poco de cuento de hadas y mucho de trabajo duro. «Adaptar la locura de las pasarelas al imaginario street no es fácil», reconoce Judith Ventura, coordinadora de diseño de la firma. «Puedes fantasear con el imaginario rococó, por ejemplo, que es una de las tendencias de esta primavera. Pero no basta. Si no quieres que quede desfasado, debes actualizarlo con piezas más urbanas.»

Operación ‘coolhunting’
El primer paso para entender la calle es viajar y observar. «Antes de sentarnos y poner en común las tendencias, vamos de shopping , analizamos revistas, libros… Siempre atentos a cualquier innovación cultural. Hace poco, en París, visitamos la exposición sobre Yves Saint Laurent “Smoking forever” y eso se refleja en la colección.» Lejos de París, en Tokio, el equipo creativo de Mango encuentra su mejor fuente de datos: «Es un mercado instigador y consumidor voraz de tendencias. Toda la información está allí. La ropa que se lleva, el look y los complementos que funcionan.»

Hasta el último detalle
Dentro de una colección, la línea de accesorios marca la diferencia entre una temporada y otra. «Puedes llevar jeans y una camiseta blanca. Eso da igual. Lo importante son los zapatos y el bolso», afirma Santiago Quereda, responsable del departamento de complementos. «Un bolso dice muchísimo de quien lo lleva.» Los mejores: «El Roxanne de Mulberry y el Paddington de Chloé… Cuando salieron, porque los he visto hipercopiados y, sobre todo, mal copiados, en unos materiales horrorosos.»

La elección del tejido es, precisamente, uno de los puntos fuertes de la nueva colección. «Atrás quedan los bordados, las lentejuelas o la riqueza de India. Las líneas se depuran. Uno de nuestros must es un bolso en algodón con trama de lona, que crea un efecto de piqué muy fresco.» Los colores: naturales, crudos, pasteles y, sobre todo, blanco.