Cuando ella y sus hermanos mayores, Josep Maria y Mireia, decidieron crear Lupo, el listón estaba muy alto. Su abuelo, Jaume Iglesias, fue uno de los mejores fabricantes de baúles de los años veinte. En su pequeño taller del barrio de Gràcia barcelonés recibía encargos incluso de América. Su hija Enriqueta fue la encargada de mantener viva la tradición familiar, no solo abriendo una de las mejores tiendas de bolsos de la capital industrial, que hacía las delicias de la alta burguesía catalana, sino inculcando en sus tres hijos el amor por la fabricación artesanal y la pasión por los materiales exquisitos. Así, en 1989, la tercera generación de esta encantadora familia decide crear una firma –Lupo Barcelona– que, 18 años después, cuenta con taller propio, más de 300 trabajadores y un enorme prestigio internacional. «Para nosotros, el diseño y la fabricación de bolsos ha sido fruto de un proceso natural. Entre juegos, nuestra madre nos supo transmitir valores fundamentales como el amor, la sensibilidad y el respeto por este trabajo. ¿Evolución? Nuestro abuelo vivía el producto de una forma más funcional; nosotros hemos aportado la pasión por el diseño y la visión internacional», explica Cristina Morenete, brand manager de Lupo Barcelona.
Todo queda en familia
Trabajar juntos es para ellos, ante todo, una ventaja: «Entre nosotros hay un punto de complicidad que nos ayuda mucho en nuestro día a día profesional. Pero tenemos una regla de oro: prohibido hablar de trabajo en las reuniones familiares.» Los malos momentos (el lanzamiento de una marca es siempre un proceso largo y duro) también se comparten: «Los nervios de nuestra primera feria en París, la tensión antes de la presentación de cada colección –dos al año– o el cansancio tras la inauguración de una tienda –hace algunos meses abrieron la segunda, esta vez en Tokio (Japón)– forman parte de nuestra historia y nos hacen crecer a los tres.» Mientras preparan una nueva apertura en Osaka –los japoneses se vueven locos con sus productos–, visitan Nueva York, Londres o Milán para captar nuevas tendencias: «Estamos viviendo un cambio de valores; aunque la moda de usar y tirar tiene un público objetivo muy amplio, también hay un target de consumidores que valora la calidad en la fabricación, en los materiales y en el diseño por encima de todo. Ante la globalización, Lupo apuesta por la individualidad: para perdurar en el tiempo hay que ser irrepetible.» Made in Barcelona: así son sus bolsos; una mezcla de diseño, funcionalidad y calidad muy propia de la ciudad cosmopolita en la que viven. «También llevamos con orgullo la etiqueta de marca ecológica: la piel que utilizamos no contiene aminas (un derivado del amoniaco muy contaminante); las fornituras metálicas no llevan níquel ni otros productos químicos que puedan dañar el medio ambiente. Pero esto no es solo un valor más del producto, sino algo coherente con nuestros valores: se trata de un estilo de vida.»
En cinco minutos
Un lugar para perderse... «El Cabo de Bonifaccio, en la isla de Córcega.»
Tu último capricho: «Un iPhone de Apple.»
Un momento del día: «El atardecer.»
Algo para recordar... «Los baúles de piel de mi abuelo; aún conservo una pieza en la que guardaba la ropita de mis muñecas.»
¿Cómo te ves dentro de veinte años? «¡Con más tiempo libre, eso seguro!»
Un objeto sin el que no puedas funcionar… «El bolso (risas); en serio.»
Tu último descubrimiento: «Los cubitos de hielo perfumados de la firma Kenzo.»
Una ciudad para vivir: «Nueva York.»
www.lupo.es