"Abre los ojos" susurraba Nawja Nimri en la cinta homónima de Alejandro Amenábar; y “Fabrica: les yeux ouverts” es, precisamente, el título de la exposición, organizada por el Centro Pompidou de París que, coincidiendo con el cuarenta aniversario de Benetton, nos abre las puertas al universo multiculural de uno de los proyectos más ambiciosos del grupo: Fabrica, un centro de investigación de la comunicación creado en Treviso, Italia, en 1994.

Pero, ¿qué es Fabrica en realidad? «Es un laboratorio de ideas. Una república independiente de diseño y creatividad que apuesta por el talento de los artistas más jóvenes –nos explica Renzo di Renzo, director creativo del centro–. Buscamos gente fresca, menores de veinticinco años de todo el mundo, con buenas ideas y ganas de experimentar.»

Como la fabricante Merche Blasco, que después de estudiar Ingeniería en Telecomunicaciones en Madrid, descubrió Fabrica en un número de la revista “Colors” sobre las nuevas formas de energía, y decidió enviar su portafolio al centro. O Miren Marañón, licenciada en Bellas Artes, que ahora, junto con sus compañeros del departamento de Diseño de Fabrica, está trabajando en una serie de lámparas para la firma italiana Foscarini. Música, diseño gráfico, edición, fotografía, cine, internet… Durante un año, los artistas seleccionados tienen la oportunidad única de desarrollar proyectos concretos en alguno de los departamentos del centro y, lo que es más importante, trabajar unidos, «porque hoy la comunicación es interdisciplinar».

Diseño con mensaje
Unas veces impactantes, otras polémicas, y siempre reivindicativas, las campañas de Fabrica para organizaciones sin ánimo de lucro, como FAO, ACNUR y SOS Racismo, no dejan indiferente a nadie. «El problema de algunas instituciones, como Naciones Unidas, es que a veces proyectan una imagen institucional demasiado burocrática –explica Renzo–. Son organizaciones que, sencillamente, no pueden decir todo lo que querrían, y por eso buscan intermediarios como nosotros. Algo así como portavoces capaces de denunciar lo que pasa en el mundo. Hablar del sida, la violencia, el tabaco y conseguir llegar a los más jóvenes, sin filtros de ningún tipo.»

Por supuesto, no siempre es fácil mostrar la realidad. «Ahora, por ejemplo, estamos preparando un número de “Colors” acerca de China, con ex fabricantes chinos, para ofrecer los dos puntos de vista (Occidente y Oriente); pero también estamos realizando una campaña con Reporteros Sin Fronteras para denunciar la censura en este país.»

La globalización de la cultura visual
Uno de los principales retos de Fabrica es dar voz a los que no la tienen o, por lo menos, intentar que su mensaje llegue a todo el mundo. Para conseguirlo, cuando realizan un proyecto internacional, muchas veces crean dos campañas distintas. Porque existen dos culturas diferentes, con lenguajes propios. «En Occidente puedes ser bastante más agresivo y directo. Pero en Oriente tienes que buscar un discurso mucho más narrativo.»

Para Renzo di Renzo, la cultura visual más sorprendente es la que emerge en los países del denominado Tercer Mundo. «El primer mundo es cada vez más conformista.»

La geografía de la creatividad se mueve en ciclos. «Hace diez años hubo un boom en España –asegura Renzo di Renzo–. Por Fabrica pasaron muchos diseñadores gráficos españoles. » Como Jaime Hayón, un artista que hoy colabora con Camper y Lladró. «Ahora, el nuevo foco de creatividad está en Asia.» ¿El destino de la próxima exposición de Fabrica? Apunta: Seúl, Corea del Sur.