Las 5 magníficas

¿Cuánto estarías dispuesta a pagar por una crema? La respuesta reflejaría opiniones muy dispares, respaldadas por argumentos que versarían sobre eficacia, texturas, investigaciones…
Pero, a la hora de dar una cifra, ni en un arrebato de generosidad la mayoría mencionaría la cifra récord que ha alcanzado un producto cosmético. La realidad supera la ficción y ni en sueños –ni en los más lujuriosos– habríamos imaginado que un cosmético llegase a costar… ¿preparadas? 2.100 euros.
Ése es, ni más ni menos, el precio de The Essence, de La Mer, a la venta desde este mes en España, y agotado a los pocos días de su aparición en Estados Unidos. No es la primera vez que una crema cuesta una fortuna. El lanzamiento de La Crème, de Kanebo, en 1988, al precio de 100.000 de las antiguas pesetas, nos dejó con la boca abierta, aunque se quedase en una anécdota.
Ahora, es diferente. The Essence, de La Mer, es el punto culminante de una tendencia cosmética al alza de la que no quieren quedarse out las firmas de prestigio, y que nos lleva a hablar antes de los precios que de los efectos del tratamiento.
¿A qué se debe este fenómeno que hace que cifras exorbitantes sean un atractivo en vez de un elemento disuasorio? El sociólogo Enrique Gil Calvo encuentra dos explicaciones: el poder mágico del dinero, que «nos lleva a creer que lo más caro es lo mejor»; y la vuelta al lujo tradicional.
«Se trata de remarcar que existen productos para unas pocas y otros para todas las demás. En este caso concreto, hay cremas y cremas.» Si, hasta hace poco, los precios se repartían en un espectro que oscilaba entre los 12 y los 130 euros, ahora se añade una nueva generación de cosméticos a precio de oro.
«Al final –añade Gil Calvo–, se trata de alimentar el sueño de la juventud y la belleza eterna.» Y siempre habrá mujeres dispuestas a quemar su tarjeta de crédito para disfrutar del agua de manantial del Monte Fuji (Japón), ingrediente que incluye lo último de Kanebo.

Re-Nutriv Rehidratation, Estée Lauder
Una fórmula en dos cremas, de día y de noche, que de momento se venden juntas. Aplican la tecnología del calcio, destacando el papel que tiene en el mecanismo de reparación de la piel. Promete: Con efecto antiarrugas y firmeza, protege, repara y aporta energía a la piel. Precio: 1.000 €.
Sensai Premier, Kanebo
Actúa sobre el ADN de las células, cuyos daños son los principales causantes del envejecimiento de la piel. Sensai lo protege y estimula su reparación, gracias a un cóctel de ingredientes, entre los que destaca el extracto de Gigartina Telena, un alga que retiene la humedad y tiene una gran capacidad de regeneración. Promete: Frenar el paso del tiempo y detener el reloj biológico de la piel. Precio: 660 €.

Exclusive Facial Treatment, Swiss Perfection
Es el producto estrella de esta firma, cuyos tratamientos se componen de un complejo vegetal exclusivo, de muy difícil extracción, que actúa sobre la regeneración de la piel. Está compuesto por dieciséis ampollas con efecto hidratante, reafirmante y antiarrugas, que se aplican en días alternos durante cuatro semanas. Promete: Satisfacción y confort total ante el espejo. Precio: 505 €.

Skin Caviar Intensive Ampoule Treatment, La Prairie
El extracto de caviar, presente en una elevada proporción en este tratamiento, mejora los niveles de producción natural de colágeno. El resultado es una piel más firme y tersa. Promete: Devolver la luminosidad desde la primera aplicación. A las 6 semanas, difumina las arrugas y minimiza la pigmentación. Precio: 500 €.