Su empresa, Peix & Co, es «un mundo de palabras azules, dichas y pensadas por mujeres, presentadas como un nuevo recurso comunicativo». Gemma Cernuda, licenciada en Gestión de la Comunicación y Publicidad, es una apasionada de las citas que ha convertido su afición en negocio. Ha buscado frases de mujeres de todo el mundo, de diferentes épocas y profesiones, «porque inspiran, provocan reflexiones y evocan sentimientos». Partiendo de ellas, idea estrategias y aplica las citas al soporte que mejor convenga al cliente: agendas, libretas, camisetas, alfombras, tazas, cuadros, calendarios... En su tarjeta profesional, y a modo de presentación, se lee una frase, claro, «La sonrisa son los besos del alma », de la escritora estadounidense Mina Atrim, aunque una muy sonriente Gemma nos comenta que «podría ser igualmente adecuada para un dentista, una escuela de risoterapia o un circo».
¿Solo frases de mujeres?
Sí. Es la única premisa irrenunciable. Los hombres ya se promocionan solos. Estaba harta de oír «como dijo Platón o Cervantes».
¿Cómo se te ocurrió usarlas como materia prima de una estrategia de comunicación?
Son un recurso buenísimo para comunicar. Se utilizan en conferencias, clases, discursos, cursos, seminarios... Un día, asistiendo a uno, me harté de las referencias masculinas y decidí quejarme, pero aportando algo: le regalé al ponente tres citas de mujeres.
De buen rollo...
No es cosa de feminismo rancio, sino positivo, intento cambiar hábitos a veces irreflexivos. En El Mundo publican cada día una cita. Siempre era de hombres. Le envié a su director, Pedro J. Ramírez, un libro mío de citas dedicado: «Para que de vez en cuando tus portadas tengan frases de mujer, aquí tienes 360.» Al día siguiente, publicó una en portada y, desde entonces, alguna cae.
¿Las empresas compran tu idea?
Las que más creen en ella son las marcas potentes y, dentro de estas, las mujeres son más receptivas: «Es diferente, me gusta.» He trabajado con Tous, con la comunidad de Madrid, con el Top of the Rock del Rockefeller Center de Nueva York, la Xunta de Galicia...
¿Todo lo haces tu sola?
El mío es un trabajo de autora. Tengo una infraestructura mínima y yo me encargo de visitar a los clientes, buscar las citas, poner en marcha la idea, organizar los actos y tener a punto los diferentes soportes.
¿Regalas una frase a Woman?
«Es mejor ser examinado que ignorado.»
No me lo digas... ¿Mae West?
La misma. Da para mucho.
Más información: www.peixandco.com